In echte wrâldwide merk is de weardefolste boarne dy't in bedriuw hat.
It meitsjen fan in globale merk oanwêzigens op ien of mear ynternasjonaal merk is net goedkeap of maklik. Mar it is leare, as jo de reden begripe wêrom. Hjirmei skriuwe wy hoe in globale merk is en fiif redenen om ien te ûntwikkeljen.
In global merk is ien dy't in konsekwint identiteit hat mei konsuminten yn 'e wrâld. It kin it gebrûk fan in namme, term, teken, ûntwerp of kombinaasje dêrfan wêze om ien ferkeaper te identifisearjen en te differenjen fan 'e konkurrinten.
Tink Apple (sa't jo sjen litte), Google, Coca-Cola, en IBM. Tsjintwurdich kinne sosjale ynteraksjes fan 'e maatskippij de konsumers meitsje om in merk flugge (en globale) te meitsjen troch har miening en fraach nei it produkt, wêrtroch jo mei minder en minder kontrôle oer hoe't jo merk oergiet. "Fierder, yn 'e wrâld dy't hyltyd globalisearre is en yntermakke wurdt,' ûntwikkeljen 'lannen lykas Sina binne no wierskynlik om gruttere spilers te wurden, en gearwurking - oer grinzen, oer sulos, of co-skeppe mei konsuminten - is hieltiten wichtiger as ea" seit Interbrand.
Litte wy der fan út wêze dat it allegear wier is, mar jo binne in lytse operaasje en wûndere as jo de middels hawwe om jo merk global te nimmen. Hokker omstannichheden befoarderje jo in produkt of service mei in ienige merknamme wrâldwiid? Miskien sels mei deselde logo en slogan? Der is gjin inkeld antwurd, om't in protte hinget fan jo, jo ynset en beskikberens fan ekstra finansiering (it moat net in soad wêze - krekt genôch om guon rjochtlike advys en oersetting te helpen te krijen).
Der is lykwols de lytse fraach as it belang fan in merknamme oer kontininten.
In wierlik globale merk hat deselde produktfoarming, deselde core foardielen, deselde posysje en deselde kearnwearden en kultueren. Tink oan wêr't jo op it stuit jo produkt ynternasjonaal ferkeapje, as it iennichste en wêr't jo it folgjende folgje wolle, want jo wolle in unifoarm wrâldwide byld hawwe dy't effisjinsje en kosten besparring makket as jo it opnimme.
Sure, jo moatte it globale merk foar bepaalde merken oanpasse moatte, mar dat is net altyd it gefal. Guon merken kinne jo wrâldwide merk ûntfange as it oandiel as oare minimalen feroarings nedich binne. Jo kinne dat aspekt lân bylâns pleatse.
Dus wat binne de foardielen om in global merk te hawwen? Hjir binne gewoan in pear
Bouwe Global Awareness
In global merk hat mear sichtberens as in lokale merk. As jo jo merk nei Dútslân ferlies, binne foarbyldende prizen fan klanten dy't dêr reizgje of wenje yn it lân, besykje. Elke kear as jo nei in nij lân sjogge, bouwe jo globale bewustwêzen fan jo merk.
Achieve Economies of Skale
De ûntwikkelingskosten om in nije global merk te fûnsjen kinne ferspraat wurde oer grutte folume. Dy kosten binne ûnder oaren, mar binne net beheind ta produksje , marketing , minsklike middels, distribúsje, en skipfeart.
Ferwiderje in Prestigefaktor
Wy allegearre graach de "kâlde faktor" en it nimmen fan in merk globale tafoegje oan it byld fan jo merk. It stjoert in sinjaal dat jo ynsette foar de globale merk en hawwe de middels om it opnij op in wrâldwide skaal te bewarjen.
It produkt leverje oan it Lân
As jo jo merk ûntwikkelje yn wat wy hoopje dat in globale krêft is, sil jo merk as ferwidere wurde wêr't it produkt makke wurdt.
McDonald's is in echte Amerikaanske merk; Gucci is Itaalje, en L'Oreal is Frankryk.
Is de meast weardefolle boarne in bedriuw
De merknamme befettet de jierren fan reklame , produktûnderfining, sosjale medisynbelesting, goedwill en oare posityf attribút de merk dy't ferbûn is mei it produkt of tsjinstoffer.
Uteinlik sille ymportearje of eksportearje súkses wurde foar wa't in passy foar har produkt en tsjinst hat en in winsk om it yn 'e hannen fan elkenien yn' e wrâld te krijen. Mei dy hâlding is it dreech om net in geweldich, duorsum globaal merk te meitsjen.