Al it grutte marketing- kopy, e-mail- oanfreegjen, en serieuze pleadings kin en foarkomme as ien fan 'e donateur de spesjale side op jo webside krijt.
It giet allegear mei ús allegear. Tink efkes nei de tiden dy't jo winkelwike op jo favorite online winkelsiden ferlitten hawwe. We somtiden konvertrearje net dat wy in eigentlike keaper binne. Itselde ding komt mei jo donaasje side. It kin net de donateur wêze oer dy leap fan it leauwen oan 'e eigentlike skinking.
01 - Lytse feroarings taheakjen oan sterker Donende siden
Yn 'Beyond Best Practices', in stúdzje fan 'e donaasje-siden fan sân grutte nonprofits, hawwe de twa bedriuwen in oantal donor-pagina-eleminten tweakke en ûndersocht. It doel wie om te bepalen hoe't de brûkersûnderfining foar besteande publyk ferbettere waard op donaasje-lingtseiden om de konversaasje te fergrutsjen.
Neffens de ûndersikers, "... in typyske webside-donaasje-side dy't noait tocht waard minder as 15 persint fan 'e besikers dy't it berikke." Just tinke oan it jild dat jo organisaasje op 'e tafel litte kin troch net te testen fan jo donaasje side.
De Studie Convio / Donordigital fûn dat der gjin "ienige set fan wizigingen is yn in spesjale foarm ... dat is garandearre om elke organisaasje te wurkjen." It die lykwols lykwols de eleminten op 'e foarmen dy't de ynfloed fan' e ynfloed ha. Just gewoan dat jo jo teste makliker meitsje kinne.
De tema 's eleminten waarden beheind ta de kado - string - horizontaal tsjin vertikaal; kolomblêd - ien kolom tsjin twa; foarm lingte - ien side vs twa; fjildgroepopdracht - feroaring om kontaktynformaasje, betelingen, gegevensstring-fjildgroepen; en de pleatsing op 'e side fan trustsiegels lykas de BBB, Charity Navigator en Verisign-sealen. Marketing kopie- en ûntwerpseleminten lykas kleur, foto's, premiums ensfh. Waarden net hifke.
De eleminten dy't de wize útsetten wiene as ien of oare manier wie:
- Formulierlange. In ien-side-foarm makket better as in twa-pager.
- Column layout. Ien of twa kolommen wurken it bêste. Besykje te besjen wat jo publyk foarkomt.
- Trust sealen. Se wurkje it bêste as se boppe de klap pleatst en mear as ien better wurke. Fierders siden siden mei it Verisign-feiligenslogo yn 'e buert fan' e betellingsfjild-ynformaasje of de donate-knop beleare better as oare pleatsingen.
02 - Freegje dizze fragen oer jo Donor Landing Page
- Wêr bin ik?
- Wat kin ik hjir dwaan?
- Wêrom moat ik it dwaan?
De stúdzje fûn dat hege konversaasje-donaasje-siden de earste fan dizze twa fragen yn sân sekonden of minder antwurdzje, wat de opmerking is fan 'e gemiddelde web brûker. De ûndersikers soargje derfoar dat in besiker nea de side omleare moat om dizze fragen te beantwurdzjen.
De tredde fraach is it grutste optimisaasjebelied, omdat it giet om it kommunisearjen fan unike wearde fan jo organisaasje. Dat kin berikt wurde troch better marketing-kopy, effektive foto's, trustsiegels, de misjonearjende statement of testimonials, ûnder oare eleminten. Nonprofits moatte besykje om yn 'e skuon te donkerjen en dit eleminten oan te passen om in oertsjûge saak te presintearjen.
Undersyk de boppesteande skermbehearder foar foarbylden fan donaasje-siden dy't goed yn dizze stúdzje konvertearje, besykje ek de websiden fan dizze organisaasje, en gean oer de befiningen fan dizze stúdzje. It is dúdlik dat jo oandacht foar jo donor-side betelje kinne yn bettere wiksels fan dyjingen dy't jo hawwe wiene oan jo webside. Litte gjin lytse obstakels op har manier komme. Soargje gjin reden foar har om har "winkelje" te ferlitten.
Download Beyond Best Practices . Nonprofits yn 'e stúdzje bestie út PETA, World Wildlife Fund, Amerikaanske Diabetes Association, National Wildlife Federation.
Related: