Wat is publike relaasjes en hoe dogge jo it?
Der is in protte wierheid oan 'e âlde wize dat publike relaasjes "de soarch en ite fan reporters" binne. Dat is om't de essinsje fan publike relaasjes it ynformearje (en oertsjûgje) it publyk mei media as kranten, tydskriften, tillevyzje, en radio of maatskiplike media fia it web. Wat medias brûkt wurdt, moat de PR-profesjonele har oertsjûgje dat de persoan of de organisaasje dy't se fertsjintwurdige hat in goed ferhaal te fertellen, of in goede produkt te dielen, mei de lêzers fan 'e sjoernalist.
Guon minsken (lykas keazen folkslieders, profesjonele atleten, akteurs en rockstjerren) moatte net nei de media berikke. Se hawwe in PR pro nedich om de deistige ferrassing fan mediafragen te behanneljen. Mar it makket neat foar as jo aktive, reaktyf, grut of lyts binne. elkenien brûkt deselde tools om har berjocht te krijen.
Earned Media Versus Paid Media
As publisist, moatte jo (en jo kliïnt) de respekt fan 'e media fertsjinje om' e parsekonferinsje te krijen.
Marketing- en reklame-professionals, op 'e oare hân, binne opdroegen mei minsken te krijen om iets te keapjen, typysk mei reklamekampen. Rekreative kampanjes jouwe in media eksposysje yn saneamde The New York Times, dy't altyd advertinsjes fan moade-ûntwerp Ralph Lauren rint. Dizze advertinsjes kosten jild.
Mar in profyl stik oer de kop fan 'e manlju dy't klear binne oan Ralph Lauren kostje neat. It is in PR-ferhaal dy't de oandacht hat fan 'e New York Times reporter.
As jo berjocht útstelle wolst, kinne jo jo eigen PR-kampanje sûnder útjeften in dime
Public Relations-arkels
Hjir binne guon fan 'e tried-en-wiere kommunikaasjemiddels om te hâlden yn jo PR-ark:
- Om minsken te ynformearjen, meitsje fakteskatten , parseberjochten en pakjebrieven. Jo kinne ek pressekonferinsje hâlde en gemeentehûnen gearkomsten.
- Om minsken te oertsjûgjen en te ynspirearjen, skriuwriddels, brieven oan de redakteur, blogposters, en gastkolumn yn lokale en nasjonale kranten. Jo kinne ek optreden op lokale en nasjonale radio- en tv-talken sjen.
- Meitsje in multymediale kampanje mei help fan accumulearre foto's, fideoklips, diagrams, en blogs. Jo kinne ek sosjale media platfoarms brûke, lykas Facebook, Twitter en Instagram om jo berjocht yn koarte foarm te krijen.
Wat publisisten en journalisten hawwe yn 'e mienskip
De rol fan in publike relaasje professionele is om minsken oer in produkt, in missy, in probleem, in evenemint of in persoan te ynformearjen. Iepenbiere ferhâldingen hawwe eins in protte yn 'e mienskip mei sjoernalistyk neist it skriuwen aspekt. It is de funksje fan publisist om it ferhaal te begjinnen en de wurksumheden te sizzen om it ferhaal te ferjaan, nei it publyk.
Yn essinsje is de sjoernalist de "conduit", dêr't de publisist sprekt mei it publyk.
Elk kin in publisist wêze
As jo dizze soart ding nea dien hawwe, kin it miskien wêze dat de redakteur fan 'e krante kontaktje sil of in spraak foar de keamer fan komitee te jaan. Mar mei in bytsje selsbetrouwen kin elkenien leare hoe dit te dwaan en in protte PR-pro's binne sels leard. Alles dat it duorret, is tiid, ynspanning en in passy foar it fertellen fan in ferhaal.
Goede publike relaasjes kinne in nij bedriuw ferhaal draaie of in lytse groep oanbelangjende memmen draaie yn in nasjonale beweging om it dronken te finen.