Plain Altyd trompet Elegant
De brief dy't ik krige fan 'e ALS-feriening wie koartlyn net hielendal aardich.
It wie op ienfâldige briefkop, brûkte ienfâldige sinnen yn koarte ôfdielingen, en befette ûnderline en foldige tekens.
De ôfstân wie frjemd mei frjemde yndrukken. It wie miskien op 'e foar- en efterkant fan ien side pleatst en hat noch gjin ferhaal fan in ferhaal fan ien fan' e slachtoffers fan ALS of in foto.
It kaam yn in flakke hülle en sluten in ienfâldige weromkoppeklip mei de wurden "Soargen Rush" op.
Wat dat brief dien wie, kaam myn tûkens om en seach de hel foar my út.
Hjir is hoe't it gie:
Frou Ms. Fritz,
It kin begjinne mei twitching en swakke yn jo earm of leg.
Jo kinne tinke dat it neat is. Dat sil oergean.
Mar de swakens yn jo mûzels ferdwynt oant jo fergees ferwiderje ... om te praten ... om te swollen ... of sels om te sykheljen ....
Amyotropyske laterale sklerose (ALS), faak neamd as "Lou Gehrig's Disease", is in skriklike, herearbrekse sykte. Nei it ferliezen fan frijwillige musclebeweging sil de measte minsken dy't mei ALS libje, stjerre fan respiratory failure.
Alle 90 minuten wurdt ien yn Amearië diagnostearre mei ALS, en alle 90 minuten ferlies in oare persoan de striid tsjin dizze ferhevene sykte.
Jo witte wat it noch frjemder is, frou Fritz? Der is gjin heul foar ALS. Tsjintwurdich hawwe jo in kâns om dit te feroarjen! Do sjochst…
No, ik skodde en lêze.
De brief befette in korporaasjewurk (oant $ 50.000) dy't myn sprake fertsjinje soe, as ik donearre troch de termyn fan 15 juny 15. (Lês hoe't oerienkomsten wurkje en wêrom dat deadlinen sa wichtich binne )
De brief ferwiist ek de ALS super suksesfolle Ice Bucket Challenge, mar op sa'n manier dat it dúdlik wie dat de feriening mear mei noch mear jild dwaan koe.
No kin it ALS-ferieniging eartiids it moaiste fundraisjekompet útjaan ha, om't it berekkenjen is it koart dat hy hat levere, mar it wit dat ik en oare donateurs alle keapman mooglik wolle om te gean nei de behanneling en behannelje dizze ferneatigjende sykte. Sa is de heule brief, de ienfâldige ferpakking, en de fokus op it bringen fan hûs krekt hoe dreech it is mei ALS te diagnostearjen.
Ik bin wis wis dat de Kopiewriter fan dy brief Jeff Brooks wit ... miskien is it Jeff Brooks. Jeff skreau it bêste boek oer fundraising eksimplaar. (Sjoch myn besprek fan 'e Fundraiser's Guide foar Irresistible Communications hjir .)
Jeff's regels fan goede fundraising-eksimplaren wurde allegear útbrocht troch de ALS-brief. Lykas:
- Dat logos en fancy packaging betsjutte neat as jo de emoasjes fan in donor net berikke kinne
- Dat urginsje wurket
- Dat jo moatte sjen litte wat op it stuit is (yn dit brief, bin ik op it stuit, ik koe ALS ûntwikkelje)
- Dat minsken reagearje op ien persoan op in stuit, net in mannichte (yn dit brief bin ik de persoan, mar in lytse ynset yn it pakket fertelde ek it ferhaal fan in oare persoan dy't libbet by ALS)
- Dat maklik te lêzen trompet elegânsje (Probearje dizze brief troch jo staveringshifker en grammatikairekjen!)
- Dizze statistyk wurket allinich yn it kontekst fan ferhaal
- Dat elke fermannichhearrings moat oer de donateur wêze
- Dat in dúdlike oprop oan aksje is jo bêste freon
Der binne in protte manieren om in fermaaklike berops te skriuwen, mar de bêste folge guon ienfâldige regels. Dit brief fan 'e ALS-feriening lit sjen hoe't dizze regels wurkje.