Hannelsmerken en marketingmaterialen
Franchiseurs gean nei grutte ynspannings en kosten om de namme foar har produkt of tsjinst te ûntwikkeljen, om in identiteit of "persoanlikheid fan merk" te meitsjen foar de namme, en soargje derfoar dat it wetlik beskerme wurdt. Foar de sûnens fan it franchise-systeem is it dêrtroch kritysk dat franchisees de goedkardige hannelsmerken yn string ferienigje mei de fêststelde rjochtlinen fan de franchiseur.
Misbrûk fan 'e hannelsmerken kin it merk harmje en ek it franchise fan' e franchisee ferminderje. Franchisees jouwe typyske artikels fan hannelsmerken (bygelyks logos) oan franchises yn elektronysk formaat mei de easken dat de keunst net opnij ferwurde of wizige wurde kin.
Meastal sette franchise-systemen franchisees mei spesifike marketing- en reklame materiaal foar oanpassingen oan 'e franchisee's. Yn systeemen dêr't Franchisees eigen eigen materiaal meitsje kinne, wurdt goedkarring fan 'e franchiseur typysk needsaaklik foardat de materialen brûkt wurde kinne.
Franchiseer Marketing
De measte franchisearen hawwe in wiidweidige marketingplannen yn plak foar de totale franchise. It nasjonaal plan befettet typysk reklamekampanjes, reklames fia tillevyzje en radio, ynternetferkiezing, sosjale media, publike relaasjes en direkte e-postynstellingen; Dêrom is de merkerkenning breed fêstlein, en franchisees profitearje fan dit merktekening.
It reklamefûns fan it systeem (ek wol merkfûns neamd) helpt om dizze systeme-wide ynspanningen te finen.
Franchisearen dy't gjin marketing op in lanlik nivo beheare, jouwe normaal in rigel foar de franchisees om te folgjen by it opstellen fan har marketingplan op in lokale nivo.
Franchisee Marketing
It is typysk foar in franchiseur dy't de earste "grutte iepening" of "merk ynlieding" marketing fertsjinnet, en ek in jierlikse marketingplan, wurde troch de franchisee yntsjinne foar goedkarring en / of gearwurke mei de franchiseur. De ynrjochtingperioade fan 'e merk begjint yn it algemien in tal wiken foar de iepening fan in nije franchise-lokaasje en kin per seis moanne nei de iepening lizze.
Neist de nasjonale marketing fan 'e franchiseurs wurde franchiseses faak tastien om eigen lokale marketing-inisjativen út te fieren, binnen bepaalde beheiningen. Genôch fan 'e franchiseur is meastal needsaaklik foarôfgeand oan it lokale plan. In protte franchiseurs hawwe ek in pleatslike reklame- en marketingfoarsjenning wêrby't de franchisee in geweldige persintaazje fan har breder ferkeap op lokale reklame opbringe moat en jildich oan sokke reklame oan 'e franchiseur op jierliks.
Undersyk nei it konkurrinsje en Identifikaasje fan 'e Doelkunde
Om in effektyf reklame- en promoasjeprogramma te meitsjen, moatte jo jo húswurk dwaan.
De twa wichtige faktoaren dy't jo plannen beynfloedzje binne jo konkurrinsje en de demografy fan jo doelgroepprofyl. Der binne in soad fragen om te antwurdzjen oer jo doelmarkt:
- Wa is de konkurrinsje, en hoefolle kompetysjes besteane binnen it doelgroep?
Wat soarten tsjinsten jouwe se oan, en wat is har prizenstruktuer?
Wat binne har sterkens en swakkens?
Hoe binne jo reklame fan 'e konkurrint, en mei hokker metoaden?
Hokker types fan klanten binne yn jo gebiet, en wêr komme se út - bygelyks binne der grutte wenwiken of grutte yndustry of kantoaren yn 'e buert?
Wat spesifike behoeften hat elke klantgroep? Wat binne mienskiplike soarten foar jo klanten?
It meitsjen en útfieren fan in marketingplan
Marketingplannen kinne tige kompleks wêze, mar hjir binne de basisstappen, hâlden yn 'e "5 Ps" fan marketing (produkt, plak, priis, promoasje en publisiteit):
- Collect Information
- Plan de kampanje
- Implementearje de kampanje
- Besjoch en beoardielje de resultaten
Media kiezen om te tinken
- Web-basearre reklame (sykmasjine marketing, werjaan netwurk reklame, sykmasjinerapporten side reklame)
- Direkte mail (brosjueres, flyers)
- Social media marketing (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest)
- Radio en televyzje
- Printen (kranten advertinsjes, tydskriften)
- Outdoor reklame (boeken, posters)
- Grassroots marketing (it stimulearjen fan referinsjes, dielname oan mienskiplike eveneminten en woldiedigens, netwurkjen, lokale eveneminten sponsors)
- Promoasje en spesjaliteiten (koppons, cross-promoasje)
In notysje op websides en sosjale media
Troch de flugge mei hokker ynformaasje op ynternet en sosjale media kinne útbrekke, is it net unyk te wêzen foar franchisesoargers om stride kontrôles oer ynternet oanwêzigens en sosjale media marketing te oefenjen. Franchisees wurde typysk ferbean fan it meitsjen fan eigen websiden; Oarspronklik publisearje franchiseurs franchise-ynformaasje oer de webside fan de franchise-systeem. As in franchisee mooglik is om har eigen webside te meitsjen, wurde se normaal ferplichte om it oan te keppeljen oan 'e haadpost.
It meitsjen fan klantblêdzjen en referinsjes
Positive wurd-fan-mûle fan jo klanten is ien fan 'e machtichste metoaden fan marketing fan jo franchise. It is kritysk foar it behâld fan in lege klantbasis. Loyaliteit en leanprogramma's tenders goed te wurkjen. Spesjale promoasje en koppels binne ek populêre metoaden om weromkommende klanten te hâlden.
Uteinlik binne referinsjes altyd in wichtich ûnderdiel fan in marketingpakket. Ferwizings kinne feroare wurde mei oare bedriuwshannelers of fia besteande kliïnten. In stimprogramma mei besteande kliïnten dy't nije kliïnten ferwize is in populêre metoade om ferwizings te krijen.