Jo sjogge gjin marketing as ôfdieling
As jo rjochtsôf komme, elkenien yn jo bedriuw is in ferkeapmer. Fan 'e resepsje, wa't de stim is it earste ding, hearre jo keapers, nei de leveransier dy't har efterstân it lêste ding wêze kin dat se sjogge, elk fan jo meiwurkers spilet in belangrike rol yn' e orchestraasje fan jo marketing-ynspannings .
Goed bedriuwen leverje elke meiwurker mei in sûne earbied foar de klant, sadat it bedriuw, fan alle kontaktpersoanen mei har merk hat, hoe't it merk is.
Do Shalt folgje de njoggentichste rige
Jo klanten, perspektiven en kampioenskippen (dyjingen dy't jo soarte fan bedriuwen ferwize) moatte fan jo alle 90 dagen hearre. Minsken binne gewoan te drok om jo oars te tinken. As jo de 90-dagen-regel net folgje, geane jo risiko's om te roppen troch ien fan 'e konkurrinten fan jo dy't docht.
Eardat it konsept fan tinkering mei jo hiele hert
As jo 70 jier bern binne as my, tinke jo op de heul suksesfolle rockgroep Fleetwood Mac. Mar ik wachtsje dat jo net wisten dat har skynber suksesfol súkses mar nei jierren lang fan 'e ferwidering kaam. Dat rjocht, foardat de frijlitting fan har monsteralbum Rummeringen, hawwe se net mear as 14 persoanlike wizigingen yn 't 10 jier oandien. Yn marketing, lykas yn rock en roll, passet marketing sukses selden mei dyn oarspronklike line-up.
Do silst net ôfslute
Mozes en de Israeliten wrald de woastyn foar 40 jier sûnder op te jaan. Jo hawwe it oan jo sels skuldich (en miskien ek Mozes) om elk nije marketingynitiiteit op syn minst trije kear te probearjen foardat it yn 't handdoek skodt. Jo perspektyf koe út it lân wêze as it earste kear dat jo it rûnen en de siken oan syn sykte mem hawwe.
Repetysje is in bêste freon fan 'e marketer.
Jo sjogge jo ferwachte lofter
Sertaken wurde perspektiven wurden, dy't dan klanten wurde. En dizze klanten ûntfange dan weroardielen dy't mear perspektiven kreëarje en de fyts begjint wer. Foar tûzenen jierren is dit marketingproses (ek bekend as de prospektefunnel) regele marketingaktiviteiten foar alle bedriuwen, en ik fiel my feilich te sizzen dat it sil dizze wike fierder gean foar in oar tûzen jier.
Tsjinje jo marketing-tiid troch it hillich te hâlden
Súksesfolle marketingkampanjes nimme de simmer net ôf, noch binne se kreëarre "as ik de tiid ha." Jo moatte de tiid meitsje. Ik haw it fûn, it kin wêze om konsekwint itselde dei en elke wike konsekwint te meitsjen om te wurkjen op marketingtaken. Foar my is it freedtejûn; Foar jo kin it oars wêze. Mar hokker dei en tiid kieze jo, earje it mei jo hert.
Jo Shalt Jettison ien programma Alle jierren
Ik kin it nûmer fan betoene ferwûners net telle, dy't ik yn 'e lêste 15 jier sjoen hawwe. As taak nei taak wurdt tafoege oan har platen, wurdt neat ea fuortslein. Stopje dizze wjerstân op ien kear, en identifisearje ien marketing taak alle jierren om te foarkommen. Te faak wurdt josels in taak behannele (bygelyks in rapport útstjoeren), mar it is gjin wearde.
Elk makket ien marketing taak in jier; jo sûnens hinget dêrby ôf.
Jo sille net ferkeare marketingferliening yn 't stadige tiid
McGraw-Hill Research ûndersocht 600 bedriuwen en har marketingfertsjinsten. McGraw-Hill konkludearre dat dy bedriuwen dy't de reklame yn 'e rekken hâlden hienen of ferhege waarden, in soad ferwachte fan 275% oer de kommende fiif jier. Mar dy bedriuwen dy't har reklame knipsen sjogge seldsume ferkeap groeven oer de kommende fiif jier fan gewoan 19%. Wannear is de krekte tiid om jo bedriuw te merkjen? Hieltyd.
Jo skuldje op 'e útgeande meiwurkers
Ik hie ien kear in reisindustrytsjinner in rapport dy't sjen litte wêr't har nije ferwizings kamen. De twadde heechste kategory wie eks-wurknimmers. It docht bliken út fakânsjewenten te freegjen fan dizze eks-wurknimmers wêr't se in pakket fan Vegas biede kinne, krekt as de buorren dy't se heard hawwe, en de eks-wurknimmers hawwe har weromjûn oan har âld wurkjouwer.
As jo jo ôfwikende meiwurkers behannelje mei in doka fan goede wil, dan kinne se gewoan yn jo unbefredige ferkeapkrêft wikselje en jo saak bedriuwen ferwize.
Jo sizze daliks te tankjen
Sadwaande wennen wy yn in leeftyd fan boorichheid. Mar in willekeurige ferkeaper kin syn diel dwaan om baas te meitsjen yn in oare, net-civilisearre wrâld. Under de ungezonden manieren om kanker te tankjen binne jo tankwurdes, kado-sertifikaten, en wurdearring fan lunsjes om mar in pear te neamen. Dizze dankes binne net te sjen. Soargje derfoar dat it jo tankber is moai en ynsichtich, en de goedheid sil úteinlik weromgean wurde.
Safier, wy allegear breche dizze geboaden fan 'e tiid ôf en folgje op' e ferjouwing. Mar as jo dizze Dissen Gebeden fan Marketing trochbrekend brekke, kieze jo in eksodus - in klant-eksodus.
Edited by Laura Lake