Learje Mear Oer The Greatest Influencer's Advertising
Berne yn de Bronx yn New York City op 13 augustus 1911, William (Bill) Bernbach is sûnder fraach de wichtichste en ynfloedrykste figuer yn 'e skiednis fan moderne reklame. In oprjochterpartner fan Doyle Dane Bernbach (DDB), hy wie in kopywriter en kreatyf direkteur dy't it gesicht fan reklame feroare en hast alle reklameburo hjoeddedei oanbelanget op de ideeën en struktuer dy't Bill Bernbach oanbean hat.
Bill Bernbach's Underwiis en Earste Karriêre
Yn 1932, en de leeftyd fan 21 jier krige Bernbach in BA fan 'e New York University. Hy studearre yn 'e Ingelske taal, mar studearre ek filosofy (wat dat ûnreplik guod yn syn reklamekarriêre) as bedriuw bestjoer en muzyk (Bernbach spile it piano).
1932 wie amper de bêste tiid om ôf te learen fan in soarte fan universiteit sa't dat wie yn 'e meteoryske opkommens fan' e grutte depresje. Unbelêsting wie op rekordheven, morale yn it lân wie oan 'e rotsboaiem. Gelokkich foar Bernbach hie syn famylje ferbiningen mei Schenley Distillers en yn 1933 krige hy in baan yn 'e postroom. It wie gjin posysje dy't hy in lange tiid hâlden hie. Syn feardigens mei wurden, en syn natuerlike ambysje, skynde troch en skreau er in advertinsje foar Schenley's American Cream Whiskey.
De advert rûn, en Bernbach waard befoardere ta de reklame ôfdieling yn 'e hûs.
Nei seis suksesfolle jierren gie Schenley Bernbach nei loftier ambysjes.
Hy waard in geast-skriuwer foar Grover Whalen, haad fan 'e wrâlderfgoed fan' e wrâld 1939, en dêr kaam yn 'e rin fan' e rige reklame by it William Weintraub-agintskip (wêr't hy partner by art director Paul Rand) hie.
Nei in twajierrige yn 'e Twadde Wrâldkriich wurke Bernbach koart foar Coty, en ferhuze dêrnei nei in grut foarwerp mei de namme Gray Advertising.
It wie as dit aartsburo dat Bernbach syn fermiddens noch fierder ûntwikkele, en troch 1947 wie hy de Creative Director yn Gray.
Bill Bernbach fynt DDB mei Ned Doyle en Mac Dane
Yn syn jierren by Grey waard Bernbach goed befreone mei James Edwin "Ned" Doyle en Maxwell "Mac" Dane. Doyle wie in direkteur by Grey, en Dane wie in lyts reklameburo dy't Maxwell Dane, Inc. lei. It buro draacht just fiif jier, lykas Dane it slagge om Doyle Dane Bernbach (DDB) te begjinnen mei Bill en Ned.
De eardere dagen by DDB wiene karakteristyk foar elke start-buro. Wurk wie slim te begjinnen, en de trije oprjochters spilen in folle gruttere rol. Bill Bernbach wie it kreative krêfthûs by it buro, it meitsjen fan advertinsjes dy't de wize werkenne, wêryn reklame wurde wjerlein, te sjen, makke, ferkocht en ûnthâlden.
Guon fan Bernbach's meast foarnambere kampanjes binne ûnder oaren: Tinkt Lyts en Lemon foar VW Beetle (de VW Beetle-kampanje draaide reklame op 'e kop); Wy probearje Harder foar Avis; Jo moatte net joad te wêzen foar Levy's foar Levy's Rye Bread; Mikey foar Life Cereal; It is sa ienfâldich foar Polaroid.
Doyle Dane Bernbach pleatst de standert
Foar DDB wurken keunstregistranten en koprriters apart. En dat betsjut net dat se op ferskate skiven wurken, se wienen faak yn ferskate ôfdielingen, op ferskate ferdjippings, of sels yn ferskate gebouwen.
In kopywriter skriuwt it eksimplaar foar in advertinsje, wêrûnder de koptekst, en dat kopy soe oerbrocht wurde oan in keunstregisseur dy't optreden en grafyske behanneling tapast.
Bernbach seach de geweldige flaw yn dat model, en feroare it. Troch twa haaden te better as ien, pleatste hy keunstregisseuren en koprriters yn teams en frege harren om de advertinsjes út te finen as in ploech. Dizze gearwurking, dy't ferantwurdlik is foar it ûnkringbere wurk dat út it buro kaam, is ek it model noch altyd oannaam troch reklamebestjoerlike kreative ôfdielingen.
Under it kreatyf liederskip fan Bernbach en hege noarmen groeide DDB yn in gigant fan 'e reklame-yndustry. It wie it plak om te wurkjen; De reklame dy't se produkten wie, wie konsekwint poerbêst, geweldich sawol harren kliïnten en oare ynstânsjes.
Bill Bernbach wûn in protte prizen yn syn tiid by DDB, en waard yn 1964 yn 'e Kopywriters Hall of Fame yntrodusearre.
Syn skiednis libbet op, en elkenien dy't wurket yn reklame wit fan syn namme, syn wurk en syn wiisheid. Hy ferstoar op 2 oktober 1982, yn New York City, 71 jier âld.
In seleksje fan Bill Bernbach's Best Quotes
Bill Bernbach is ien fan 'e meast sifers en kwotabel, minsken út' e skiednis fan reklame. Hjir binne mar in pear Bernbach-quotes dy't nea net ynspirearje.
- It machtichste elemint yn reklame is de wierheid.
- In geweldige advertinsjekampanje sil in minne produkt makliker meitsje. It sil mear minsken krije om te witten dat it min is.
- Rekkenje is grûnwize oertsjûging en oertsjûging bart as net in wittenskip, mar in keunst.
- Niemand nimt it oantal fan advertinsjes dy't jo útfiere; Se tinke oan 'e yndruk dy't jo meitsje.
- Wurd fan 'e mûle is it bêste medium fan allegear.
- Jo kinne it goede ding sizze oer in produkt en gjinien sil harkje. Jo moatte it sa sizze dat de minsken har yn har goed fiele. Want as se it net fiele, sil neat oars wêze.
- Just omdat jo advertinsjes goed fine, is gjin fersekering dat it besjen sil. Hoefolle minsken witte jo wa't se maklik opnommen binne ... mar stomme?