Hokker kopwring is en wêrom is it in hege fraachpetear foar online marketing
Taljochting: Oanfoljende kommentaar fan Brian T. Edmondson wurde oanjûn yn kursussen.
Wat is kopwring? De ienfâldige definysje is dit:
Kopywriting is it feardigens- en wurkfjild - wêr't minsken ferkeapjende promoasjes en oare marketingmaterialen skriuwe foar produkten, tsjinsten, fundraisjekampen, ensfh.
It is it bedriuw fan skriuwen oer oertsjûgjende berjochten dy't minsken útnoegje om aksje te dwaan (keapje wat, freegje oer in tsjinst, download in fergese eBook, in don meitsje, ensfh.).
As it giet om marketing en reklame fan jo bedriuw, is kopwring de ienichste wichtichste feardigens dy't jo de master learje moatte; As jo it sels dogge of útstjoeren nei in profesjonele kopwriter.
Jo witte dat tv-kommersje jo gewoan nei it jûn nijs besjen? In kopywriter skreau it skript foar dy kommersjeel.
Hoe giet it oer de brosjueres dy't jo ophelle hawwe op 'e lokale hûs en tún sjen? Ja, ek kopiearren skreau dy ek.
En de ynhâld op dy webside dy't jo gewoan besocht hawwe? Yup. Ien of mear kopypraters skreaunen wierskynlik de ynhâld op elke side fan dizze side.
Dit binne foarbylden fan útstjoeren, ôfdrukken en online kopywriting, en dúdlik te meitsjen - kopwriting is NET oer juridyske hannelsmerken. It beskermjen fan jins erfindings of kreatyf wurken is in copyright, in folslein oare ûnderwerp.
No, hjir is it ferrassende antwurd op "Wat is kopywriting?"
Kopywriting is in feardigens dy't hjoed nedich is needsaaklik.
It wurdt brûkt yn tûzenen tûzenen materialen en berjochten dy't útsteld wurde om spesifike doelgroepen, om de klok, elke dei te berikken. Dit betsjut dat der in trochrinnende swimbad fan marketingskriftwriter-banen is foar persoanen dy't skriuwe kinne foar in grut ferskaat oan projekten.
Tradysjoneel, foardat de dagen fan it ynternet, kopywriting nedich wie foar sa'n tsiende ferskate soarten marketingfoarsjenningen, wêrûnder direkte postpaketen, postkaarten, kranten en tydskriften, TV- en radio-reklames, brosjueres, posters, koppons, ferkeapplaten (foar ferkeap reps om te dragen), en sels sâltfetten.
Tsjintwurdich hat de wrâld fan 'e kopywriting online as in krityske komponint fan 75 oant 100 of noch mear ferskillende soarten marketingfoarmen en taktyk eksportearre, lykas websiden, e-post , online artikels, social media berjochten, blogs, online advertinsjes, fideo's, webinar presintaasjes, ensfh.
Tink derom. In marketingskampanje foar just ien inkelde produkt kin allinich dizze soarten kopyswriting en folle mear nedich wêze, ôfhinklik fan it type produkt:
- Produktferkeap side online (tinke LL Bean of Amazon produktbeschrijving)
- De ferpakking / label fan it produkt (ja, ien hat de wurden op dat fakje skreaun)
- Produkt advertinsjes yn Google, Facebook advertinsjes en oare populêre online vensters
- Produkt advertinsjes yn printmagazinen
- Brosjueres dy't útjûn wurde oan in hannelspost
- Produktdemo fideo's (s)
- In wyt papier of spesjale rapport oer in probleem is it produkt oplossend
- Emails dy't it produkt befoarderje
- Fallstudien dy't ferklearje hoe't klanten profitearje fan it produkt
- Produktbeskriuwing blêden en hoe-te brûken websiden
- Artikelen en blogposten oer it produkt
- Testimonials en klantferhalen
- Ferkeapbrieven foar direkte post en / of online websiden
Ik koe gean en op, mar jo krije it idee. Alle bedriuwen dy't produkten meitsje, ferkeapje tsjinstferliening of ferheget jild dat goed kopyswriting nedich is om te kampearjen foar klanten en dollar.
Foar de measte bedriuwen dy't har eigen marketing marketing dogge, makken se krekt har bêste reden om bywurden te wurden yn ien fan 'e neamde neamde foarmen fan media. Yn in soad gefallen binne se gewoanlik gewoan lien fan oare advertinsjes dy't se sjogge; dy't troch minsken diene die deselde ding. It kin net oertsjûge wurde dat de wurden dy't jo brûke kinne in geweldig ferskil hawwe tusken spektakulêre súkses en mislike skuld; en dat is in folslein fjild fan stúdzje oanwêzich oan 'e mastering fan' e kopywriting.
Sa is in oare wichtige fraach: Wat is GOOD Copywriting?
Aha! Der is in grut ferskil tusken so-sa kopywriting en effektive kopwriting. It effektive kopwriting is skriuwen dat wurket echt goed yn 'e fytsaksjes en te fergrutsjen fan oankeapen.
Litte wy sjogge op fiif fan 'e komponinten fan goeie kopwriting, mei it brûken fan in katprodukt om ús punten te yllustrearjen.
Goed kopywriting is skreaun oan in spesifike publyk
As jo in produkt promoatsje dy't frisse wetter leveret oan katten om 'e klok, moat it kopysjittings te praten mei katten eigeners. Yn in ien-ien-"konversaasje" wolle jo útlizze hoe't it produkt de kânsbesparring fan 'e eigner beheart om frisse, sûne wetter te leverjen.
Ien fan 'e bêste manieren om jo marketing materiaal te ferbetterjen is om te stopjen om "super professionele" te skonken en te skriuwen yn' e tredde persoan. Earst persoanen skriuwt yn in konversaasjesuon wurket echt goed.
Goeie kopywriting biedt in unike foardiel of promoasje oan dat publyk
Kato-eigners hawwe tûzenen produktopsjes te beskôgjen, dus moat it kopwring dizze katwetterprodukt ûnderskiede fan alle oare beskikbere. Wat makket dat de bêste oplossing (de maklikste, feilichste, sûnens, ensfh.)?
In soad minsken ferwize dit as jo USP of unyk ferkeapje proposition. Wat makket jo oars as elk oare me-te-produkt of service?
Goed Copywriting offers Strong Proof dat it Produkt in winner is
Om te soargjen dat de kattersbeskermers net fertsjinje of soargen meitsje dat it produkt net om har beloften libbet, it is it bêste om spesifyk bewiis te leverjen dat it produkt wurket, lykas klanten fan testimonies, testresultaten yn ferliking mei oare katwasserprodukten, faaks in marketing-fideo oer hoe maklik it te brûken, ensfh.
As jo gebrûk fan testimonials yn jo marketing hawwe, begjinne jo dat direkt fuort!
Goeie kopywriting soarget foar it publyk om in Appealing of Beneficial "oan te nimmen oan:"
As jo besykje om kattenbeskermers te besykjen om in demo fan dizze briljende wetter-útiensetting út te finen, sil it kopwriting dúdlik leare moatte mei in ruf nei aksje , wat kin wêze: klikje op it fideo om te sjen hoe ienfâldich is. Dêrneist moat it kopysjittings wat spesjaal biede, dat de kattersbeskermer no aktyf makket: "$ 25 bewarje as jo bestelle troch XX / XX datum."
Ferklearje minsken krekt hoe't se neist dwaan moatte en wêrom't se it no krekt dwaan moatte twa dingen elke marketingstik dat jo meitsje moatte opnimme.
Ideaal is goed kopywriting wurde besprutsen en tweaklik oer tiid om de resultaten te ferbetterjen
In pear ienfâldige kopieferoaten kinne reagearje troch 10%, 20% ... sels 150%, dus it betellet ferskate berjochten en biedingen te testen.
As jo net alles wat jo dogge, kontrolearje jo hoe't jo witte wat der wurket en wat is it net? Yn 'e oanfolling moatte jo stilsteare hifkje om te sjen oft jo de resultaten ferbetterje kinne dy't jo al krije.
Krij mear ynformaasje oer Kopywriting dy't wurket
Jo kinne hûnderten fergese kopytseartikelen op 'e webside fan' e AWAI blêdzje, dy't ekspertyfens befetsje fan guon fan 'e topkopriisers yn' e sektor. Dit is ek in geweldige boarne as jo graach wolle fine hoe't jo in kopwriter wurde te meitsjen - ien fan 'e rapste groeiende karriêrepaden hjoed foar skriuwers dy't belangend binne foar it meitsjen fan in goeie wenjen dy't freelance wurk út hûs meitsje of as in folsleine meiwurkerskopwriter foar in bedriuw.
Oer de skriuwer: Pam Foster is de direkteur fan Kopywriting Training by AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , dy't minsken leefber hat om feardigens te ûntwikkeljen om finansjeel feiligens, ûnôfhinklikens en frijheid te krijen sûnt 1997. En as wrâldwiidse direkteur fan direkte -response kopwring, reis skriuwen, fotografy en grafyske ûntwerp thús-stúdzjeprogramma's, AWAI hat tûzenen minsken holpen dien.
Sjoch ek : wêrom't jo marketing net wurket en 3 stappen om it no krekt te befêstigjen