Learje mear oer de ûndernimmers dy't Ben en Jerry begjinne.
Ijzer is in heilich geslacht dat in pear ferset kin. Hoewol Vanille is de populêrste smaak yn 'e Amerikaanske steat, binne der in seemingly endless number of varieties and manufacturers. Ien fan 'e bekendste planten is Ben & Jerry's, it merk synonym mei funky aroma's as Cherry Garcia en Chunky Monkey en in groovy Vermont vibe.
Wa hat Ben & Jerry's?
Ben Cohen en Jerry Greenfield wienen berne-freonen freonen, fjouwer dagen apart yn Brooklyn berne, yn New York, yn 1951.
Jo kinne sizze dat iiskâlde rint yn har fenen. Tidens syn seniorjier fan 'e heule skoalle ferfarde Ben in ijsbrêge. Nei de heule skoalle gie hy oan en fersloech út ferskate kolleezjes yn 'e noardeast-Easten, úteinlik learde syn stúdzje hielendal om keramyk te learen op in wurkfabriek yn New York's Adirondack-regio, wêr't hy ek yn it iis meitsjen makket.
Jerry begon op in mear tradysjonele paad. Nei it gradulearjen fan hege skoalle besleat er it Oberlin College om medisinen te studearjen. Jerry wurke as iiskâlde scooper yn 'e kafeteria fan' e skoalle. Nei it ôfstudearjen gie Jerry werom nei New York om as laborentechniker te wurkjen, wylst er oan medisineare skoallen sûnder sukses. Tidens syn lab-tech-dagen joech er in manhattan-appartement mei Ben. Nei't er in pear jier nei Noard-Karolina ferhuze, kaam Jerry tegearre mei Ben yn Saratoga Springs, NY, en besleaten har tegearre tegearre yn it fiedingswinkel te gean.
Earst die it paar oer it meitsjen fan bagels, mar besleat de needsaaklike apparatuer te djoer.
Ynstee dêrfan settje se op iis. Se besleat Burlington, Vt., Wie in ideale lokaasje foar in skophopshop omdat it in kolleezje wie sûnder iisboer. Se naam in $ 5 kursus op iiskrêft en yn 1978 iepene de earste Ben & Jerry's yn in konvertie Burlington gasstasjon.
De groei fan Ben & Jerry's
De oarspronklike skiphop werd in mienskip mei de rike iis en kreative aroma's.
Ben en Jerry makken it ek in punt om mei de mienskip te ferbinen, in frije filmfestival te hâlden en fergees skoften op 'e earste jubileum fan' e winkel, in tradysje dy't noch hieltyd giet. Yn 1980 begûn it duo mei pintsjes om te ferkeapjen nei lokale boartersguod. Yn 1981 binne dizze operaasje útwreide.
Bedriuw hat tanimme. Yn 1983 hat it bedriuw syn earste net-Vermont-franchise yn Maine iepene en in deal te ûndertekenjen mei in Boston-distributeur. Hântekeningen waarden yn 'e jierren '80 ferwurke - ûnder oaren New York Super Fudge Chunk en Cherry Garcia - en yn 1987 waard de ferkeap by $ 32 miljoen. Yn 1988 presintearre de presidint Ronald Reagan Ben en Jerry de US Small Business Persons fan it Jier, en troch it ein fan 'e jiertelling waard it bedriuw operearen winkels yn 18 steaten.
Creative Flavors
Ien reden foar de snelle populariteit fan Ben & Jerry's wie har unieke smaakkombinaasjes. Alle nije smaak waarden útfûn troch Jerry, meast sûnder test marketing . Guon jierrenlang fan 'e flaggen fan Flagship binne ûnder oaren Chunky Monkey, Rainforest Crunch en Economic Crunch, wêr't Ben & Jerry's fergees op' e Wall Street fergees foelen nei de merkferkiezing fan 19 oktober 1987.
Growing Pains
It paad fan 'e bedriuw is net altyd sa gers as syn iis is bliuwt.
Ben & Jerry wiene mei Haagen-Dazs oer distribúsjerjochten, dy't yn 'e midden fan' e achttjier-desimber oant de prinsipes fan 'e Hagen-Dazs' âlder, de Pillsbury Company, liede. As it bedriuw fan 'e fyts groeide groei fortet, waard it fanselssprekkend foar de oprjochters dat se ien hawwe mei mear bedriuwskommunikaasje nedich om it bedriuw te hâlden. Nei it oanfreegjen fan klanten kinne jo oanfreegje foar de baan yn 'e "Yo! Ik bin jo CEO "konkurrinsje, it bedriuw yn 1995 keazen Robert Holland, in feteranen fan McKinsey & Co. Ironically, Hollân waard fûn troch in sykfeart, net fia de wedstryd.
De ynwenning fan Hollân brocht it bedriuw oan in krúspunt. Ben en Jerry wiene it merk fan 'e merk. Der waard soargen dat it bedriuw har ynformele hierargy en unike kultuer ûnder Hollands liederskip ferlieze soe. Ben & Jerry's hienen altyd in string betelskalinder foar syn behear, wêr't it it brekken hie doe't it Hollân helle.
Boppedat gie Ben & Jerry 's troch in besykjende tiid yn' e merk. Hoewol't it bedriuw syn namme mei wacky aroma's en snoekmikken ynsette hie, wie it populêrste iis smaak yn Amearika - en bliuwt - gewoan vanille. It bedriuw hie in rigel fan "Smooth, No Chunks!" Smaak frijlitten om it segmint fan 'e merk te foarkommen dat foarkommen minder moaie flavors.
Wylst de super-premium ijzermerk groeide, so wie de konkurrinsje. Häagen-Dazs en Dreyer binne grutte spilers. Ben & Jerry's hiene syn produksje in stikmannich produksje oan Dreyer's om út te draaien om klanten te meitsjen yn 'e westlike US No, dat Dreyer's waard mear fan in konkurrint, moast Ben & Jerry's soargen oer har ôfhinging fan in konkurrint foar produksje en distribúsje.
Hollân sette yn 1996. Yn it folgjende jier waard Perry Odak de nije CEO, en ferkocht dat jier sa'n $ 174 miljoen. Ein 1999 hat it bedriuw oankundige dat it ynteresse fan oare grutte bedriuwen bekend wie en yn 2000 ynternasjonaal itenjierrige Unilever kocht de merk fan Ben & Jerry foar $ 326 miljoen, hoewol de oerlêst neamde Ben & Jerry's apart te operearjen fan Unilever's oare ijsmarken.
De sosjale missy by Ben & Jerry's
Dizze unike ôfspraak makket Ben & Jerry 's om har bedriuw te bliuwen op in sosjaal bewuste wize, dy't sûnt har begjin makke wie in hannelsmerk fan it merk. Guon foarbylden fan dizze missy binne:
- In oarspronklik skophopshop makke fan recycled materialen
- De oprjochting fan in " Griene Ploech" yn 1989, rjochte op it miljeuûndersyk yn 't hiele bedriuw
- In bedriuwsbus dy't mei sinnepanielen oprjochte is
- It gebrûk fan hormoanen molke yn syn produkten
- In ynset om te ferminderjen fan fêste en suveltoer, recycling, en wetter en enerzjybesparring by de foarsjennings fan 'e bedriuw