Dit jier wie ik yn in retailwinkel foar Halloween en seach it merchandisingpersoniel optimisearje foar it fakânsjeseizoen.
Wy begjinne om Thanksgiving te begjinnen, want in protte detaillearers soargen de fakânsjeseizoen yn hopes dat it se yn 'e swart sitte sil, benammen yn dizze ekonomyske tiden. Yn dizze fakânsjeseizoen sjogge jo dat ferkeapers realisearre hawwe dat de konsumers mear priisbewust wurde en har marketing makket mear op de wearde fan elke dollar dy't jo fertsjinje, om't se realisearje dat wat jo sykje.
Hoe sil hannelers, sawol online en ôf foar jo bedriuw ferneatigje?
Brick and Mortar Retailers
Jo sjogge marketingtaktiken en strategyen yn bakstiennen en moarmerhannelers, guon dy't jo fertroud binne, en oaren dy't in nivo fan gemaklikheid en manier oanbiede om jo hurd fertsjinne dollar te leverjen. Se binne rjochte op it kreëarjen fan in urginsje foar jo om jo ferkeapkaak mei har te foltôgjen. In pear fan 'e strategyen dy't jo sjogge of hawwe al sjoen:
- Iepenje op Thanksgiving. Best Buy, Kmart, Toys R Us, Target, en Macys, om gewoan op te nimmen, binne oankundige dat se iepen binne op Thanksgiving Day. It kreëarjen fan 'e nij te neamen' Grey Thursday '. Se hopen de konsuminten te fangen dy't in sprong begjinne wolle op ferkeap shopping.
- Bewarje Layaway. It is gjin geheime dat de konsuminten sjogge fan heule budzjetten en kredytkriten. Retailers realisearre dat se wat nedich hiene om de konsumint te fertsjinjen yn har winkels, sadat se har loyaalprogramma's opnij opnij sette. Retailers dy't dielnimme oan dizze marketingtaktyk binne Sears, Kmart, Toys R Us, TJ Maxx, Marshalls en Burlington Coat Factory.
Online Retailers binne ek bekend as E-Tailers
Onlinehannelers prate foar har bêste jier. Undersyk en stúdzjes hawwe oanjûn dat meardere winkels yn dit jier online makke wurde as elke oare foarige jier. Se hawwe gearwurke mei ark en bettere merchandising dy't it makliker meitsje foar jo te keapjen en lit jo fiele as jo de bêste wearde hawwe.
Alle jierren helje onlinehannelers in bytsje djipper yn har winstmaren om jo bedriuw te ferwiderjen en te stekjen fan 'e bak en moarmer. In pear fan dizze strategy en taktyk binne ûnder oaren:
- Timing
Dit kin it earste jier wêze dat Cyber Monday syn wearde ferlies. In soad ynternethannelers sille de ferkeap útdrukke op Thanksgiving Day en trochgean troch Cyber Monday yn hopen foar it fieren fan konsuminten foardat se de winkels op Black Friday opslaan. - Fergees fergunning of djip fertsjinnend ferhipsje
Onlinehannelers begon te realisearjen dat 58 prosint fan 'e konsumint harren online winkelwagen ôfwyke fanwege de priis fan de skipfeart. Dit hat in protte e-tailers feroarsake om fergees ferkeapje te kinnen of djippe tsjinsten op skipfeart. Walmart hat bekend dat se in frije skipfeart dwaan moatte yn 'e fakânsjeseizoen, dit hat de bal foar online winkels ynsteld om hopet te fieren ferkochtferkeap en in soad wurde stride mei opkommende manieren om te konkurrearjen.
- Ferheegje yn e-post marketingkampanjes. Jo kinne al beoardiele hawwe, mar as it noch net geduld is, komt it fuort. As konsumint kinne jo in ferheging fan 15 - 20 prosint sjen yn e-postfoarstellende kampanjes by de fakânsjes.
- Mobile marketing en push. Studies hawwe oanjûn dat mear konsumers fia har smartphone te keapjen, dus sjogge jo e-commerce- apparaten om mear mobyl promo's te roljen. Se sille eksklusive deals oan har mobile brûkers drage. Dit binne dealen dy't jo net sjogge op har webside of yn harren e-post. Se wolle jo oandacht fia mobile mobilisearje, en se binne ree om wichtige spesjale foar jo te leverjen mar om de mooglikheid te krijen foar jo te berikken fia mobile technology.
- Fergelykjen fan winkels en resinsjes. E-tailers hawwe realisearre dat in protte online shoppers hurder binne op online-resinsjes en fergelykjen fan winkelmotoren, sadat jo mear fan jo ynternethannelers wurde sille brûk meitsje fan dizze ark om jo te keapjen.
As jo sjen kinne hannelsplanten wolle jo keapje, oft dat yn in bakstien en opslach of winkel is yn 'e mande mei online net ding. Se wolle gewoan dat jo jild mei harren fertsjinje. Jo sjogge spesjalisten dit jier as jo noait ea sjoen hawwe. Retailers moatte har bottomlinen ferheegje. Se binne ôfhinklik fan dit fakânsjeseizoen en se binne allegear út om in persintaazje fan 'e projizearre ferheging te fertsjinjen yn dit jier.
It goede nijs is dat as konsumint jo opsjes hawwe. Winkelje tûk, ûndersiken spesjaliteiten en keapje net as jo it fiele dat jo geweldich binne, want as ien winkel jo net jout wat jo sykje foar in oar.