Hoe't alles yn 'e iepenbiere oaarm makket
Jo hawwe saaklike kaarten en in webside om jo bedriuw te befoarderjen - dat is in geweldige start om jo merk te ûntwikkeljen! Jo wurge sosjale netwurken en ferbining mei oaren - geweldich! Mar dêrtroch net stopje, om't dat net allegear is om in merk te bouwen en jo gewoane namme fan jo bedriuw op jo marketing arktsjinsten te setten (bgl. Websiden, sosjale akkounts) is normaal net genôch om jo merk fêststeld en wichtiger te meitsjen - om it te rjochtsjen yn 'e rjochting dy't jo wolle wolle.
Just wat is in brân noch?
Wêrom soargen oer 'merk' bouwen ? Is dat net allinich in fantasy marketing term dy't marketing bedriuwen brûke om jo op har tsjinsten te ferheegjen? Is net alles wat ik dwaan moat, is wat te neamen en dat is merk? Wêrom soe ik help hawwe?
Earst moatte jo gjin beropsskrêftbedriuw nedich wêze om jo merk te bouwen, punten fan bedriuwen bouwe har eigen brands. Twadder is it merk marketing net in iengrutte pasjinte fan kategory marketing, mar in kombinaasje fan aksjes om't it wurd "merk" sels mear as ien betsjutting hat.
Marketing is "de aksje of bedriuw fan it befoarderjen en ferkeapjen fan produkten en tsjinsten, ynklusief merkûndersyk en reklame . In " merk " is definiearre as in soarte fan produkt dat makke wurdt troch in bepaalde bedriuw ûnder in bepaalde namme. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com biedt ek in eigen definysje fan merk marketing:
De marketingpraktyk fan it meitsjen fan in namme, symboal of ûntwerp dat in produkt ûnderskiedt en ûnderskiedt fan oare produkten. In effektive merkstrategy jouwt jo in wichtige râne yn hieltyd kompetitive merken.
Mar "merk" befettet in soad mear as sels de boppeste breed definieare.
Heidi Cohen skreau in ynteressant artikel yn 2001 neamd "30 Branding Definitions". As titel fan har artikel befettet, hat se 30 definysjes fan 'e "merk" makke út ferskate marketing-boarnen dy't krekt leare te lêzen Sjoch hoe lykwols, sels tusken profesjonele fertsjinsten, "merk marketing" hat gjin ien fyn-alle definysje en dat betsjut ferskate dingen foar ferskate minsken.
Hoe't jo brân makket sels (en wêrom't jo aktyf besykje om de brand reputaasje te behearjen)
It bouwen fan jo merk sil barre oft jo of net proaktyf binne. As jo in produkt of tsjinst ferkeapje, sil in grut diel fan jo identiteiten fan 'e merk basearre wurde op basis fan jo ûnderfiningen fan jo konsuminten en hoe't jo jo marketing ynspanningen ynfiere.
Twa goede foarbyld fan minne marketing-kampanjes binne:
Walmart - Foar de ferkeap seizoen fan Walmart hie Walmart in kategory yn online foar Halloween kostúm ferkeapjen foar plus-sized froulju dy't as "fatsoenlike kostúm" markearre waard. De eftergrûn foege it negative merk dat Walmart net-gefoelich is, mar ek fermindere memmen oer it bedriuw. (Google "Minsken fan Walmart" om krekt te sjen hoe't Walmart heule kontrôle hat fan har merktekening.)
Malaysyske loft - ek yn 2014, doe't de Maleisjatyske Air twa planeinen yn ien moanne ferlern gie, begûnen se in merk marketingskampanje te freegjen, dy't minsken freegje om plakken dy't se graach sjogge foar de stjer. As jo besykje om minsken te oertsjûgjen om te fertrouwen yn jo fleanfjild en fleanen op jo fleantugen, dan kinne jo jo klanten net freegje om in boechlist te meitsjen.
Yn beide gefallen begûn in marketingskampanje it fjoer, en it brandjen fan dizze bedriuwen naam in eigen libben.
Jo Brand is mear as jo Logo en Jingle - It is ek jo reputaasje
Brand marketing is oer hoe't minsken jo bedriuw en produkten sjogge - net allinich de ferpakking en namme erkennen. Alles wat jo dogge (of net dwaan) yn bedriuw fertelt wat oer jo. Brand marketing en strategyske reklame kin jo helpe om in goeie yndruk te meitsjen mei minsken sadat jo merk mear as in logo of produkt of jingle bringt - jo wolle dat jo merk ek kwaliteit, yntegriteit en in bedriuw bringe kin dat kin wurde fertrouwen.