Fraaibere gebrûk fan online reklame
Wêrom moat in advertinsjebedrach sa wêze? Om't etyske fraachbere advertinsjes in negative ynfloed hawwe op har brands.
As brûkers in lyts advertinsje ûntsteane, wurde se neigeraden dat it ûnjildich is oan de advertinsjer. As web ekspertyl-ekspert Jakob Nielsen jout it yn in artikel op syn webside: " Untfanglike reklame sil jo mear fêstigings krije, mar etyske bedriuwstudyen sille op lange termyn treurige klanten lûke."
Negatyf reaksjes kinne fan media bedriuwen ek komme. Se kinne net wolle dat guon advertinsjes akseptearje omdat se it ferkear ferpleatse. De organisaasje fan 'e sjoernalisten De poynter-ynstitút seit bygelyks yn' e online-etyk-rjochtlinen: "De ûnderfining fan it konsum is foarop." Adverteardermodels en sponsoringen moatte nau besprutsen wurde om har ynfloed te meitsjen op konsuminte-ûnderfining. "
Advertinsjes, Kick Through Ads, en In-Text Advertising
Ien type reklame dy't probleem wêze kin is de advertinsjele - in advertinsje dy't bewust makke is om te sjen as in artikel. Dit wurdt ek wol native reklame neamd. Der is in langere regel yn 'e publisearjende yndustry dat in advertinsje dy't mei redaksje-ynhâld ferwiderje wurde moat, dúdlik as advertinsje markearre wurde.
Dit is wier op it web lykas it altyd wier yn print is.
In goed foarbyld fan in advertinsjeret is de Feature troch Sony-kampanje ferskate jierren lyn. It bestie út artikels dy't skreaun waarden troch freelancers dy't har as gemiddelde boargers presinteare oer hoe't se technology brûkt hawwe. De artikels waarden yn opdracht en betelle troch Sony.
Se hawwe faak net sels sjoen fan Sony, útsein yn sidebars, wêrtroch't se benammen hurd makken fan 'e normale siteynhâld. Mar wat wat kritearjen wie, wie dat de kaartsje om de artikels te ûnderskieden as reklame faak yn in lyts type, en somtiden waard it wurd "reklame" net sels brûkt.
Guon soarten advertinsjes binne ethysk probleem, sels as it fanselssprekkend is dat se advertinsjes binne. Bygelyks yn 2002, reisdirekteur Orbitz rjochte kontroversje yn mear as ien mediabater troch trochsluten kick-through-advertinsjes - advertinsjes dy't de brûker opnimme oan in side as se gewoan mûglikje oer in ad. It feit dat de trochwurpen troch advertinsjes fan 'e websen ferdwine binne, is wierskynlik fanwege de opskot tsjin har.
Dochs hawwe reputabele bedriuwen de technology oansluten - benammen computer-book útjouwer O'Reilly. Even O'Reilly, dy't noch altyd de advertinsjes op 'e side brûke, leveret in FAQ om te ferklearjen wêrom't se dizze technology brûke en ferklearje hoe't brûkers de advertinsjes fan IntelliTxt útsette kinne, wêrtroch't oanpast wurde dat de advertinsjes unpopulearre binne mei brûkers.
Vibrierende media arguminten dat fanwege betelle keppelings in karakteristike dûbele griene ûnderline hawwe en de pop-ups binne as reklame markearre, har technyk betsjuttet gjin etyske regels.
It bedriuw seit ek dat sûnt de keppels yn in automatisearre proses pleatst wurde nei it artikel online pleatst, kinne skriuwers net beynfloede wurde foar bepaalde kaaiwurden.
Ferskate media-yndustry-ferienings binne net mienskiplik, benammen de bedriuw-bedriuw (B2B) publisearjende ferienings, American Business Media en Amerikaanse Society of Business Publication Editors. Beide hawwe rjochtlinen dy't spesifyk ferbûn meitsje fan ferkeap fan kontexte keppelingen yn redaksje-kopy - sjoch de sydbalke. (Offisjele: dizze ferhaal skriuwt foar ASBPE.)
Pop-ups, Pop-Unders, en Fake Dialogue Boxes
In oar karakter reklame beskôgje wat guon binne dejingen dy't iepen binne yn in nij finster. It prima foarbyld is fanselssprekkend de pop-up ad, dy't ferskynt yn in lyts finster foar it wichtichste finster fan 'e browser. De pop-ûnder is lyk oan, mar ferskynt efter it wichtige browserfenster, dus in brûker sjocht it net, oant se it finster slute.
Yn beide gefallen kin de advertinsjere hopet dat brûkers op 'e râne fan it finster ûngedienich klikke sille by it besykjen om it te sluten en sadwaande wurde nei de webside fan it advertearder nommen.
Hoewol't beide foarmen fan reklame gebrûk makket, wurde beide risiko's reitsje fan de potensjeel klant. Undersyk lit sjen dat pop-ups de meast ferneatige reklame-technyk binne. In oar reden om se net te brûken is dat de measte minsken har blokkearje. En hoewol dizze advertinsjes hawwe in hege klikke troch te rinnen, de measte klikken kinne miskien foarkomme as minsken besykje it finster te sluten. Pop-ups kinne wurkje foar ynhâld, mar binne net goed akseptearre foar advertinsjes.
Dan binne der advertinsjes dy't sjogge as systemele berjochten fan jo kompjûter - dy griene rjochthoeken dy't op jo skerm befetsje mei in berjocht en in "OK" knop. De brûker kin tinke dat jo klikke op "OK" sil it finster slute, mar ynstee dêrfan makket it se nei de webside fan it advertearder.
"It is neat goed dat komt fan dy oanpak", seit Neil Hair, in assistintprofessor yn it Rochester Institute of Technology dy't ûndersyk hat fan minsken fan online-advertinsjes. "Jo sille gewoane minsken meitsje ... It is gewoan it liede fan jo byld." Jüngere minsken reitsje negative negatyf oan dy type advertinsjes, seit er.
Ynterstjoerings of prestitieweks - siden dy't foardat de ferwachte ynhâld binne - wurde ek yrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr
Oanpassings binne advertinsjes dy't oer besteande ynhâld ferskine, mar yn deselde finster dan net yn in nij finster. Se binne ek bekend troch merknammen lykas Eyeblaster of Shoshkele. Se binne normaal Flash-films. Se kinne animaasje feroarje dy't frij oer de ynhâld fan 'e side ferpleatst. Dizze advertinsjes binne oer it generaal net as se ynhâlde binne; Overlay advertinsjes op fideo hawwe in mingde antwurd krigen.
In oar soarzjen foar online publisearders is dat alle adrestypen yn dit seksje kinne skripts befetsje dy't browsers brek meitsje kinne. (Foar mear oer de foardielen en konsuminten fan sokke advertinsjes, sjoch "Pop-Up-advertinsjes - Pros en Cons - Pop-Unders, Overlays, and Intrusive Ads".)
Oanbefellingen foar sukses
As minsken leare om banner-advertinsjes te negearjen, is it realistysk om freonskippen te freegjen om pop-ups, overlay advertinsjes en de saak te brûken? Wat dogge jo om minsken te krijen om jo advertinsjes te missen?
Earst, âlde ideeën oer it belang fan klik troch te jaan. "It doel is net om minsken te klikken omdat se net binne. It is erkenning," seit Neil Hair fan it Rochester Institute of Technology. Mei oare wurden, online reklame wurdt hieltyd mear as tradisjonele reklame.
Haarsje en syn kolleezje Susan Barnes sjogge op hokker advertinsjes wurkje en wêrom. "It hat te krijen mei kleuren dy't brûkt wurde, en oft se gebrûk meitsje fan lânskiplike bewurkbere teksten, dy't minsken liede." Se fine ek dat gruttere tekst better is as lyts - sa hâlde jo berjocht koarte.
En úteinlik is in oare technyk dy't humor is. De bottomline, seit Haar, is "in softly-softly approach" te brûken. Jo moatte dizze relaasjes op 'e tiid bouwe. "